Проект: Анализ эффективности рекламных кампаний

Цель: Оценить эффективность рекламных кампаний компании с использованием данных о расходах на рекламу, охвате аудитории и конверсиях, используя Excel и базовые статистические методы.

Задачи:

1. Сбор данных и подготовка (Excel):

   • Соберите данные о рекламных кампаниях за последние 6-12 месяцев.
     • Создайте таблицу с данными о каждой кампании: дата начала, дата завершения, тип канала (например, Google Ads, Facebook, Email-маркетинг), расход на рекламу, количество показов, количество кликов, количество конверсий, стоимость за клик (CPC), стоимость за конверсию (CPA).
   • Примените Power Query для очистки данных:
     • Удалите дубликаты, исправьте ошибки в данных (например, нулевые значения для показов или кликов).
     • Переведите даты в формат "день/месяц/год" и вычислите длительность кампании (в днях).

2. Анализ эффективности кампаний с помощью сводных таблиц:

   • Постройте сводные таблицы для сравнения различных кампаний по ключевым меткам:
     • Расходы на рекламу, охват аудитории (показы), клики, конверсии.
     • Рассчитайте среднюю стоимость за клик (CPC) и стоимость за конверсию (CPA).
     • Разделите данные по каналу (например, по Google Ads, Facebook, Email-маркетинг), чтобы оценить, какой канал был наиболее эффективным по каждому из показателей.
   • Визуализируйте данные с помощью сводных диаграмм:
     • Постройте линейные графики для отображения динамики показов и конверсий по времени.
     • Используйте диаграммы с областями или гистограммы для анализа расходов по каналам и их эффективности.

3. Методы оценки эффективности (Excel):

   

4. Анализ сезонности и трендов:

   • Используйте графики с временными рядами для анализа сезонных колебаний (например, увеличение активности в праздничные периоды или снижение в летние месяцы).
   • Рассчитайте средние показатели по месяцам, чтобы понять, какие периоды года наиболее успешны для рекламных кампаний.
   • Используйте сглаживание скользящими средними для оценки трендов.

5. Подготовка отчета (Excel):

   • Создайте отчет, включающий:
     • Описание рекламных кампаний и методов анализа.
     • Сводные таблицы с ключевыми показателями эффективности (CPC, CPA, ROI, CR).
     • Графики и диаграммы для визуализации динамики показателей по времени и каналам.
     • Рекомендации по оптимизации рекламных расходов, включая предложенные изменения для увеличения конверсий и снижения стоимости за конверсию.
     • Прогнозирование бюджета для будущих кампаний, основываясь на эффективности текущих.

Ожидаемые результаты:

1. Анализ данных:
   • Сводные таблицы и диаграммы с ключевыми показателями (CPC, CPA, CR, ROI) для каждой кампании.
   • Оценка эффективности различных каналов рекламы.
2. Анализ сезонности и трендов:
   • Оценка сезонных колебаний и трендов для оптимизации рекламных стратегий.
3. Рекомендации:
   • Определение наиболее эффективных рекламных каналов.
   • Рекомендации по оптимизации расходов и улучшению конверсий на основе анализа данных.