Цель
Вам предстоит провести аналитическое исследование рекламной кампании конкурента в нише спортивных товаров. Впереди анализ текстов объявлений, ключевых слов, целевой аудитории и стратегии показа рекламы с целью выявления сильных и слабых сторон кампании. На основе анализа необходимо предложить рекомендации по улучшению кампании.
Инструменты
- Google Ads — для анализа рекламных кампаний конкурента в поисковой и контекстно-медийной сетях.
- Яндекс.Директ — для анализа рекламных кампаний конкурента на российских платформах.
- Яндекс.Метрика — для оценки поведения пользователей на сайте конкурента и анализа эффективности рекламных каналов.
- Google Analytics — для детального анализа трафика, конверсий и эффективности рекламных кампаний.
- Ahrefs, SEMrush, Яндекс.Вордстат — для исследования ключевых слов и анализа конкуренции.
- Вебвизор — для анализа поведения пользователей на сайте конкурента.
- Директ.Коммандер — для управления и анализа рекламных кампаний в Яндекс.Директе.
Этапы выполнения
<aside>
1️⃣
Выбор конкурента и сбор данных
</aside>
- Выбор компании. Выберите известную компанию, работающую в нише спортивных товаров, которая активно ведет рекламные кампании в интернете (например, "Nike", "Adidas", "Decathlon" или другой известный бренд).
- Сбор данных. Используйте инструменты для анализа конкурентов (например, SEMrush, SimilarWeb, SpyFu, Ahrefs) для сбора данных о рекламных кампаниях конкурента. Соберите информацию о текстах объявлений, ключевых словах, бюджете на рекламу, аудитории и стратегиях показа.
❗️Отдаём наставнику на согласование.
<aside>
2️⃣
Анализ текстов объявлений
</aside>
- Контент-анализ. Проанализируйте тексты рекламных объявлений конкурента. Обратите внимание на использование УТП, призывов к действию, структуры объявлений и эмоциональной окраски текста.
- Сравнение. Сравните тексты объявлений конкурента с вашими собственными (или потенциальными). Определите, какие элементы могут быть улучшены или адаптированы для вашей кампании.
❗️Отдаём наставнику на согласование.
<aside>
3️⃣
Анализ ключевых слов
</aside>